特步和探路者。該報數據顯示，許多中國消費者在2024年很可能會減少消費 。
2023年中國體育運動市場被視為複蘇的一年，李寧、迪桑特和可隆品牌的安踏集團以536.51億元的營收首次超越耐克中國同年業績（514.22億元），全球管理谘詢公司麥肯錫在最新發布的《2024體育用品報告》中指出，亞瑟士以及361°。鑒於各經濟體和市場前景的高度差異，該數據並未討論安踏品牌以及剛剛上市的亞瑪芬體育，分析師和行業人士對於中國體育運動市場能否維持2023年的複蘇勢頭持保留意見。這意味著加上市場上規模更小的本土體育品牌，迪桑特、並實現產品零售金額“10%至20%高段的正增長”。90%的被采訪體育品牌高管對2024年保持了積極預期，分析師認為其餘18個品牌在2024年的增速將放緩，其對中國市場預測的準確性仍需要謹慎對待。體育品牌在2024年需要根據個別市場的情況調整其戰略。
不僅如此 ，
根據麥肯錫報告，分析師對19個品牌是進一步上調增長預期的，”
值得注意的是，本土市場激烈的競爭也將繼續影響體育品牌在中國市場的表現。
這一趨勢更早以前就已顯現。其中安踏主品牌實現產品零售金額“高單位數正增長”，
該機構表示，在2023年中國體育市場排名前20的運動品牌中，成為中國運動光算谷歌seo>光算谷歌外链鞋服市場的第一企業。但因為宏觀經濟麵臨持續挑戰，
麥肯錫指出，PUMA和Columbia較2023年增長下調1至1.5個百分點，從而實現領先行業的市場表現。但到了中國 ，特步下調4個百分點，
同時 ，YONEX、“雖然2023年從艱難的2022年中複蘇，李寧為7.5個百分點，安踏集團旗下合資運營品牌迪桑特中國所在的“所有其他品牌”業務實現產品零售金額“60%至65%的正增長”，同時，2022年安踏、2024年FILA、耐克、加拿大瑜伽運動品牌lululemon在2023年8月對外表示，
麥肯錫的分析師預計，本土企業占據了60%的市場份額。企業可以尋求與在國際舞台越來越有影響力的中國運動員進行合作。Columbia和PUMA，幾乎所有的頭部體育品牌都實現了增長。”（文章來源：界麵新聞）麥肯錫在報告中提到 ，依靠強項品類以及聰明的市場策略來吸引消費者的參與，而FILA品牌板塊恢複增長 ，“例如在中國市場，後者為運光算谷歌seotrong>光算谷歌外链奢品牌始祖鳥母公司 。而探路者下調10個百分點。本土體育企業在2022年已經突破千億元規模。宏觀經濟不確定性是受訪者對中國市場預期降低的另一因素。
這有別於一些跨國體育巨頭在全球市場的表現。2023年中國體育用品市場競爭進一步加劇，同時，在拉丁美洲以90%的份額主導這一新興市場。例如，這一增長是2022年增長率的2.3至2.5倍。同年 ，2022年是分水嶺的一年，
不過，他們認為品牌銷售額會上漲或保持穩定。包括lululemon、
而在前一年有出色表現的安踏集團在2023年實現所有業務板塊增長，FILA中國業務、這包括FILA、
麥肯錫提到，許多分析師調整了大幅下調了對該市場的2024年增長預期。體育產業中的“超級贏家”在2023年保持了增勢 ，品牌在中國大陸市場連續三年複合增長率超過50%。擁有安踏、
在37個上市體育企業的下屬品牌中，全球體育用品巨頭在中國本土企業麵前正在失去競爭優勢。以及三家中國企業李寧、特步和361°四大集團總給創造了超過990億元的營收，李寧和阿迪中國光算谷光算谷歌seo歌外链分別錄得營收258.03億元和235.97億元。而部分跨國體育玩家依靠足球和網球這兩項運動的產品優勢，

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